岁末钟声敲响，公众在看似旧例的庆祝庆典背后，正完成一场无声而深刻的脸色重置。这种对“辞旧迎新”的集体渴求，已非简便的年度节点，而是集体进行的一场精神“重启”，通过告别重建内心的顺次，在转变点上寻找从头起程的力量。
而这种对“脸色重置”的深层需求，与面前大大齐耗尽品牌“合家欢”营销造成了赫然反差——当暖和叙事沦为同质化的视觉堆砌，便难以承载的确的心思共识。内行需要的不再是千人一面的骨子，而是一个能承载复杂心计、招供个体成长、并提供的确心思价值与精神锚点的品牌变装。
在2025年跨年，AXE斧頭牌联袂品牌代言东说念主马天宇，打破品牌合家欢的跨年营销体式，以一首格调说唱《超A进行曲》及同名MV短片，通过马天宇引颈的“超A”精神格调，掀翻了一场对于自我认同的精神醒觉庆典，与用户共同完成了一次兴趣兴趣真切的“厚谊跨年”。
范围2026年1月初，围绕该品牌营销事件话题参议声量还是破亿，这不仅记号着一次家庭清洁品牌营销斗争的告捷，更展现出经典品牌与现代耗尽者缔造深层厚谊共识的不凡才气，为行业提供了“破圈”对话与长效聚合的新范式。
AXE斧頭牌联袂马天宇，打造一场打破旧例的跨年心思营销
“马年添翼 超A开局”
AXE斧頭牌联袂品牌代言东说念主马天宇，通过短片呈现了不同群体在新年从“被界说”到“超A醒觉”的精神转变，。在快节拍、高压力确当下，群众更加渴慕挣脱刻板标签、拥抱“高配得感”的活命景况，AXE斧頭牌通过一首《超A进行曲》将耗尽者对超A活命的向往与品牌“超A洁净力”居品价值内核进行好意思妙嫁接。
影片中，护理安全的滴滴司机、准时投递的外卖员、打破管制与自我的白领及奶奶，甚而被终年挂在墙上的名画，齐被马天宇叫醒，用自己的能量沿途开启超A景况。
“超A”不仅是这群东说念主的精神抒发，更成为AXE斧頭牌率领内行用超A洁净力告别2025年的餐风宿草、管待2026超A开局的象征性标记。
而品牌接管与马天宇联接本次跨年营销，恰是源于其个东说念主特点与品牌目的的高度契合。从《活该的温和》歌声中初现的崭新形象，到《三东说念主行》剧中展现的爽快演技，马天宇凭借温和的亲和力、低调的专科精神，构建了温和认知的公众形象。这不仅为AXE斧頭牌的品牌目的“超A洁净力，宽解又欢洗”提供了的确简直的东说念主格化注解，也与品牌背后所蕴含的可靠、愉悦、内在力量感好意思满呼应。
在官宣马天宇当作代言东说念主后，AXE斧頭牌同步张开了从城市地标到线上互动的全域传播世界杯体育，将“超A”格调从不雅念挪动为可感知的群众事件。在北京、上海、广州、深圳、杭州五大一线新一线城市点亮大屏，由线上骨子激励的打卡兴隆，让线下场景成为跨大除夜的逍遥级地标，粉丝们纷繁前来打卡共享，这些城市大屏变成了跨大除夜最具东说念主气和专属庆典感的汇集地。